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DO IT PRO BONO　

2018年05月23日
テーマ：テーマ無し

　プラチナ・ギルドの会、例会のあり方等

　写真は源氏物語に取材した能「野宮」の旧跡。京都・野宮神社。まさに古びた旧跡で驚かされました。

　昨日はグーグルがNPO向けに提供する無料広告（アドグランツ）を活用したマーケティングを実施する可能性を追及すべく、NPOマーケティングラボの担当者から話を聞きました。グーグルは検索エンジンを活用した、ビジネスモデルとして著名ですが、その収入源は広告料です。大手企業は自社の製品を販売するため、各種の広告を打ちますが、最近ではインターネットの利用が普及し、検索エンジンを持ったグーグルなどを利用したマーケティングが重要な広告ツールとなっています。

　その仕組みは検索ワード（例えば”寄付”）等をインターネット利用者が検索した時に現れるサイトの順番が重要で広告を打つと、具体的には、企業が側からすればヒットされやすく、マーケティング効果が表れやすくなります。グーグル側から見ると検索にヒットした回数で企業側から広告料を取るわけです。グーグルはNPO向けには年間100万円相当の広告料を無料で提供することで、社会貢献する姿を見せたいわけです。尤もNPOが検索でどのように広告の効果を上げることが出来るかは不明で、100万円に相当する検索ヒット数があるかどうかも分かりません。

　株式会社ジャックアンドビーンズはこのような検索を利用してのマーケティングを専門にする会社です。その中にNPOマーケティングラボなるグループを作り、グーグルのNPO向け無料検索（アドグランツ）を活用した、検索を無料で支援し、検索者の行動情報を分析します。例えば、プラチナ・ギルドの会のHPが無料広告の結果、どのようにHPの裏側で検索者の行動やその変化を知ることで将来のビジネスチャンスを見ているわけです。効果のほどは分かりませんが、我々の目的や理念が少しでも普及することはありがたい事ですので実験してみたいと考えています。

　また、一昨日は電通に出かけ二人の電通・現役会員と一緒にグーグル・ミート（TV会議システム）でその他の自宅にいる会員と繋ぎ、当に時空を超え「これからのPGの例会のあり方」等を打ち合わせしました。TV会議システムのお蔭で自宅にいてPG内の各グループと情報共有・議論が時間と場を超え出来るのは画期的です。25日には同様に「第二回プラチナ便り」作成担当者の電話会議を設営済みです。日々是好日。

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