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「ステルスマーケティング」とは？　

2016年01月22日
テーマ：テーマ無し

｢ステマ」隠蔽の馬脚

広告主を隠した記事がネットで横行
大手広告社のＰＲが「ジキルとハイド」では、メディアの堕落極まれり？
高い知性と健全な批判精神を待った多くのジャーナリストたちが新しいメディアを創出する時代？
ＦＡＣＴＡ２月号記事参考＆引用（私には興味有る本です）




ステマ広告（ネットより引用）

大手週刊誌「ステマ症候群」の問題点取上げる
ステマとは、広告記事を広告主を表記せず、インターネットでに配信して誘導する「ステルスマーケティング」の略
ステマの常態化を批判された企業は「ＰＲ業界では長年の商慣習として編集協力費がある」と居直る
大手週刊誌は、批判企業側から「そっちも同罪」と反撃された
大手週刊誌も「広告表記のない広告」記事で一部有った事を認めたが

ステマが広がったのは
収入源の乏しいニュースサイトが、媒体資料を作成して営業したことに始まるという
ページビューが集中するヤフーニュースなどのポータルサイトに記事を転載させることを条件に
広告主にフィーを持ちかけ、成功報酬を得ると、ユーザーを欺くステマヘの罪悪感が薄れていく
各社も、「戦略的ＰＲ」の名のもとにステマ記事をパブリシティーとして売り込んだ

ネットではバナー広告が嫌われる
ＩＴ媒体、飲料や食品、衣料等、タレントの口コミサイトに、推奨記事または陰口を書かせる手口
記事を人気サイトに滑りこませるステマも践厄
ミニスカ女性社員が、ステマ営業に励む就活生向け映画を製作するところも現れた

媒体別ステマ値段表
「リリース記事」で約４５万円、「取材つき記事」で約７０万円が相場
自称ジャーナリストたちがこれでチョウチン記事を乱造してサイトに流す

大手広告社ＰＲにも相場がある
「ＷＥＢ個別プロモート」として「毎日ＴＪＰ（成功報酬）１４０万円」「Ｊ−ＣＡＳＴ（成功報酬）２００万円」
サイトに忍びこめたら「成功報酬をよろしく」

ステマは広告効果も収益性も高い
コスト比で２，４倍の広告効果があると広告代理店は試算
ステマは景表法違反の疑いがあります
業界団体は、自主規制タールとして、ステマの廃止を呼びかけた

既存メディアの衰退もステマをはびこらせた元凶です
媒体別でみると、１４年はインターネット広告費が約１兆円↑新聞・雑誌・ラジオの旧メディア追い抜いた
前年同月比で２ケタ台の伸びのネット広告は、約２兆円のテレビ広告も凌駕するだろう

ＦＴ買収で大手広告店に融資仰いだ日経
日経がかき集めた買収資金は、自己資金と銀行融資、政府系金融機関融資などを合わせ約１３００億円位
約４００億円も足りず、つなぎ融資で埋め合わせた分は今後、大リストラと資産売却が必至
日経は、大手広告店の融資を仰ぎ、日経がいよいよ「ステマ新聞」化するだろうか？

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